СЛОВАРЬ НУЖНЫХ ТЕРМИНОВ

специалиста в области PR, рекламы, маркетинга, медиапланирования, копирайтинга

А

Агентские комиссионные
Вознаграждение, которое выплачивает СМИ рекламному агентству за предоставление рекламы заказчика для размещения.

Адресат
Получатель рекламного или PR-сообщения.
Обычно в качестве А. рассматривают определенную группу людей (целевую аудиторию): н., студентов, руководителей среднего звена и т.п.

Айстоппер
Предмет, знак, использующийся в рекламе и PR для привлечения внимания.
АС. применяются при оформлении витрин, помещений магазинов и др. мест торговли (н., гигантские игрушки в местах продажи детских товаров).

Аккредитация
Предварительная регистрация представителей СМИ, внесение журналистов в специальный список разового PR-мероприятия.
При А. учитывают отношение к организации со стороны конкретного СМИ, конкретного журналиста.

Аккумулирование аудитории
Собирание «своей» аудитории в рекламе.
АА. достигается путем повтора рекламной информации как в отдельных каналах воздействия (н., в наружной рекламе), так и в комплексных рекламных кампаниях.

Амбиент медиа (эмбиент медиа)
Реклама в неожиданных, непривычных местах.

Анализ конкурентов
Процесс выявления основных конкурентов, оценка их целей, стратегий, сильных и слабых сторон и спектра вероятных ответных действий, а также выбор конкурентов, которых следует атаковать либо избегать.

Анализ маркетинговых затрат
Анализ стоимостной эффективности различных маркетинговых факторов: ассортиментных групп, методов реализации, сбытовых территорий, участников каналов сбыта, торгового персонала, рекламных средств и видов потребления.
АМЗ. позволяет выявить эффективные и неэффективные затраты, а также вносить соответствующие изменения.

Анализ рыночной ситуации
Раздел плана маркетинга, описывающий текущее положение компании и причины, его обусловившие.
Также содержит сведения об истории компании, ее росте, производимых товарах и услугах, объемах продаж, доле рыночного участия, обслуживаемых рынках, системе сбыта, предшествовавших рекламных мероприятиях, результатах исследования рынка, сильных и слабых местах компании, ее потенциале.

Анализ эффективности рекламы
Измерение степени воздействия рекламы на потребителя до или после проведения рекламной кампании.

Анафора
Единое начало, поэтический прием в рекламе, где одно и то же слово или звук повторяется в начале двух или нескольких отрывков речи.

Анкетирование
Метод опроса населения в социальных исследованиях, в т.ч. для нужд PR, рекламы, маркетинга.
А. отличает достаточно большое число вопросов, их подробность.

Аннотация
Краткая сводка маркетинговой информации о предмете рекламы, включающая позиционирование товара, те главные его черты, на которых должен быть сделан акцент в дальнейшем рекламном продвижении товара.

Антрефиле
Маленькая статья или заметка в газете.
Используется для передачи информации о компании, выставке и т.п. Обычно не имеет ни заголовка, ни подписи.

Ассоциативность товарного знака
Способность вызывать в сознании потребителя представление о маркируемом товаре, каком-либо его свойстве или географическом происхождении.

АТЛ (ATL)
Реклама в любых средствах массовой информации (печатные СМИ, радио, телевидение, кино, наружная реклама, реклама на транспорте).
Происходит от англ. above-the-line – над чертой.
Прочие технологии продвижения (стимулирование сбыта, связи с общественностью и пр.) относят к BTL.

Аттрактивность
Привлекательность рекламы, PR для целевой аудитории.

Аудиовизуальная реклама
Видеофильмы, видеоклипы и др. рекламные материалы, в которых сочетается зрительное и звуковое воздействие на аудиторию.

Аудиореклама
Звуковая реклама (реклама на радио, звуковая реклама в транспорте и т.п.).
Данный термин используют, когда хотят подчеркнуть, что отсутствуют визуальные средства, «атакуется» исключительно ухо потребителя.

Аудитория сайта
Категория посетителей, для которых предназначается сайт, портал или иной веб-ресурс.
Объем аудитории является мерой успеха интернет-проекта.

Аудиторный разрез
Цель рекламного исследования, определяющего рекламные характеристики аудитории: пол, возраст, семейное положение, образование и т.д.

Аффидавит
Юридически оформленный документ о согласованном сторонами времени выхода в эфир радио- или телепрограммы с размещенной рекламой.

Акция

Рекомендации по продвижению Вашей компании – БЕСПЛАТНО!

точка раZума

Разумные мысли великих философов:

«Старайся стать разумным, а не богатым: богатства можно лишиться, разумность всегда с тобой.»

Цицерон