СЛОВАРЬ НУЖНЫХ ТЕРМИНОВ
специалиста в области PR, рекламы, маркетинга, медиапланирования, копирайтинга
З
Зазывала
Работник, чьей задачей является заставить прохожих на улице посетить находящееся рядом заведение (магазин, ресторан и т.д.).
Заказные публикации
Публикация оплаченных материалов под видом редакционных статей, мнения редакции, общественного мнения.
Синонимы: «заказуха», «джинса».
Замер
Фрагментарное исследование общественного мнения.
Социологические З. проводятся до и во время рекламных кампаний. СМИ проводят регулярные З. своих аудиторий для определения рейтингов, предпочтений.
Защитная марка
Слово, которое регистрируется одновременно со словесным торговым знаком и используется для его защиты от подражания.
Н., для известного товарного знака ADIDAS в качестве защитной марки могли бы быть зарегистрированы ABIBAS, ADIBAS, AIDAS, ADIDA и т.п.
Зеппинг, заппинг
Переключение телезрителями каналов с помощью пульта дистанционного управления с целью избежать просмотра телевизионной рекламы.
Практики медиапланирования считают, что при величине рекламного блока до 1 минуты падения аудитории нет. При блоке до 3 минут аудитория уменьшается на 25%, а при рекламных блоках свыше 5 минут аудитория канала резко падает – переключение приобретает массовый характер. Телекомпании борются с З., синхронизируя время выхода в эфир рекламных блоков.
Знак сертификации
Графический символ, показывающий происхождение, класс, назначение товара или услуги.
Значок
Памятный знак или свидетельство принадлежности к определенной организации (сообществу, клубу) определенной формы и материала с приспособлением для прикрепления к верхней части одежды.
Зонирование
Деление торгового пространства на отделы.