СЛОВАРЬ НУЖНЫХ ТЕРМИНОВ
специалиста в области PR, рекламы, маркетинга, медиапланирования, копирайтинга
Э
Экологическая реклама
Специальное направление социальной рекламы, которое продвигает идеи и проекты охраны окружающей среды.
Экономическая эффективность маркетинговой деятельности
1) Относительный многообразный (по всем этапам процесса маркетинга) результат, отвечающий конечным и промежуточным целям осуществления маркетинговой деятельности.
2) Отношение эффекта (результата) от проведения маркетинговой деятельности ко всем затратам, сопровождающим этот процесс.
3) Отдача затрат, связанных с маркетинговой деятельностью, которая может оцениваться в виде отношения эффекта, результата, выраженного в натуральной (вещественной или невещественной) или стоимостной (ценовой) формах к затратам всех необходимых ресурсов (материально-технических, трудовых и др.) для организации и осуществления маркетинговой деятельности.
Экономическая эффективность маркетинговых мероприятий
1) Отношение результата (эффекта) от проведения маркетинговых мероприятий ко всей совокупности затрат, необходимых для их осуществления.
2) Показатель эффективности комплекса маркетинга (маркетинг-микса). Измеряется в натуральной (вещественной и невещественной) и стоимостной формах.
Эластичность спроса
В маркетинге: степень изменения одной переменной на небольшое относительное изменение другой, н., изменение спроса в результате изменения цен.
Товары считаются менее эластичными, если изменения цен мало влияют на имеющийся на них спрос.
Эффективность интернет-рекламы
Первичными показателями, используемыми при оценке посещаемости рекламируемого сайта и анализе эффективности интернет-рекламы, являются хит и хост.
Число хитов на сайте в единицу времени дает возможность оценки рекламной мощности сайта.
Кроме хитов и хостов, для оценки эффективности рекламы анализируют воздействие рекламного сообщения на аудиторию с помощью относительных показателей CTR, CTB, CTI.
CTR (Click-Through Rate) – основной показатель эффективности интернет-рекламы (синоним – кликабельность).
Вычисляется по формуле:
CTR={число кликов}/{число показов}*100,
где клик – одно нажатие на рекламное сообщение, показ – одно предъявление рекламного сообщения посетителю веб-сайта.
CTR измеряется в процентах, является важным показателем эффективности работы рекламного сообщения. Для динамической рекламы в рунете CTR колеблется от 0,1% до 3%. При хорошей организации таргетинга этот показатель может возрасти до 10% и выше.
Но при анализе эффективности нужно иметь в виду, что, н., для имиджевой рекламы значение CTR гораздо менее существенно, чем количество показов и внимание пользователей, поэтому для анализа эффективности требуются и другие параметры.
CTB (Click-To-Buy ratio) – показатель эффективности интернет-рекламы, измеряемый как:
CTB={число покупателей}/{общее число посетителей}.
Показатель CTB отражает конверсию посетителей в покупателей, его иногда называют коэффициентом конверсии.
CTI (Click-To-Interest) – показатель эффективности интернет-рекламы, измеряемый как:
CTI={число заинтересованных посетителей}/{общее число посетителей}
Заинтересованным считается тот посетитель сайта, который пролистал несколько его страниц либо вернулся на этот сайт снова, либо запомнил адрес сайта и факт его существования.
CTR зависит от вида рекламного сообщения и обстоятельств его показа. CTB и CTI зависят от сервера рекламодателя. Все приведенные выше показатели эффективности сочетают друг с другом, исследуют поодиночке и в соответствии с результатами анализа воздействуют на ход рекламной кампании интернет-проекта.
В настоящее время выбор средств в интернете для подсчета необходимых показателей ограничивается только показателями счетчиков, установленных на сайте веб-издателя. С помощью счетчиков можно определить посещаемость ресурсов, где размещается рекламное сообщение; целый ряд данных по посещаемости сайта. В последнем случае альтернативой счетчику может являться анализ логов сервера (при наличии специальных программ).
Кроме того, часть данных по рекламной кампании поступает непосредственно от сайтов, размещающих у себя рекламное сообщение. Это:
– график и схема размещения,
– количество показов, кликов (как минимум, с разбивкой по каждому из дней, по каждому из рекламных сообщений, по каждой схеме размещения),
– дополнительные данные: информация, полученная о посетителях, собранная в базу данных (н.,, анкеты, регистрация, база IP-адресов и т.д.).
Внутри компании рекламодатель сам может проводить анализ звонков, поступающих заявок, покупок, контрактов и т.п.
Эффективность маркетинговой системы
1) Показатель способности маркетинговой системы обеспечивать непрерывный процесс формирования воспроизводства спроса на товары и услуги при заданном уровне затрат на маркетинг.
2) Показатель качества функционирования маркетинговой системы.
3) Комплексный показатель результативности взаимодействия субъектов маркетинговой системы в процессе обмена ресурсами.
Эффективность принятия маркетингового решения
1) Мера полезности, относительный результат цены экономического риска от выбранного варианта решения маркетинговой задачи из множества рассматриваемых (возможных) альтернатив.
2) Способность выбранного варианта решения маркетинговой задачи приносить экономический эффект.
Эффективность рекламы
Степень воздействия рекламных средств на потребителей в интересах производителя или посредника.
Определяется до и после передачи рекламного обращения. Определение влияния рекламы на результаты продаж (экономическая эффективность) проводится различными способами, н., путем относительного сравнения и объемов реализации товара по итогам деятельности в прошлом, затрат на рекламу и объемов реализации товара по итогам рекламной кампании.
Эхо-фраза
Завершающая часть рекламного текста. Ее основная функция – закрепить в сознании потребителя яркую образную информацию.